Travel Mexico Hotels

Tradicionalmente, estos países habían invertido principalmente en anuncios para atraer al turismo anglosajón, pero no es raro ver en Telemundo o Univisión comerciales como: “Regresa a México de la mejor manera: de vacaciones”.

Además, están usando las riquezas naturales como herramienta publicitaria para invitar al turismo extranjero y a su vez, cautivar a capitales de inversión.

“Lo que está ocurriendo es que antes las campañas publicitarias de turismo estaban muy limitadas, sólo realizaban su propaganda dirigiéndose al mercado anglosajón... y hoy en día el marketing es para la población en general”, explicó Fernando Figueredo, director administrativo para Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos de Porter Novelli International, una firma de relaciones públicas y mercadeo.

México, por ejemplo, invirtió 8.2 millones de dólares en publicidad en español e inglés, lo que incluyó televisión, prensa escrita e internet, para llegar a los hispanos en este país.

Los anuncios muestran a México como un lugar donde los visitantes pueden ver festividades culturales y ser parte de ellas. Los residentes de Estados Unidos representan el 70% de los 20 millones de visitantes que anualmente llegan a México, dejando una derrama económica de 11 mil millones de dólares.

Para anuncios de televisión, la Secretaría de Turismo de México invirtió 845 mil dólares en cinco comerciales con el tema “regresa a México de la mejor manera”, que son transmitidos por las cadenas Telemundo y Univisión. Los comerciales fueron dirigidos por Alejandro González Iñarritu, director de Amores perros.

En prensa escrita e internet en inglés, sus anuncios aparecerán en las revistas National Geographic, In Style y Elite Travel, así como en más de 18 portales como Yahoo y Terra.

“Con las nuevas campañas de publicidad los países latinoamericanos no sólo atraen a los turistas, también a los inversionistas; por eso utilizan mucho sus riquezas naturales y distintos destinos, para dar un mensaje positivo”, agregó Figueredo.

Por otro lado, Guatemala está haciendo lo propio para llevar turistas a su país.

Alejandro Sinibaldi Aparicio, el director del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), señaló que este país invertirá cuatro millones de dólares en publicidad tanto en español como en inglés para promover sus destinos turísticos.

“Nosotros esperamos lanzar una campaña de marketing para principios del año próximo, por eso aún no sabemos cuál será nuestro lema. Pero lo que estamos seguros es que se tratará al máximo de promocionar un país lleno de riquezas naturales y diversión, para atraer al turista y al inversionista”, dijo Aparicio.

“Para muchos países el turismo es el factor número uno. En Guatemala el sector más importante en este momento, mientras que en México uno de los más importantes”, subrayó Figueredo.

Guatemala aún no ha iniciado su campaña publicitaria pero desde hace ocho meses comenzó su promoción anunciándose como producto, es decir, dándole publicidad a la compra de viajes hacia este destino turístico.

Los anuncios de ventas se han anunciado en periódicos como Washington Post, New York Times y Los Angeles Times, entre otros. Pero la campaña publicitaria será enfocada al mercado en general. Para esta primera promoción Guatemala invirtió dos millones de dólares.

Las campañas turísticas publicitarias para los países latinoamericanos son esenciales para su supervivencia, ya que el turismo es uno de los elementos más importantes en su economía.

El año pasado Guatemala recibió 600 millones de dólares en divisas provenientes del turismo y este año se espera que éstas incrementen en un 15%, para alcanzar unos 700 millones de dólares.