La llamada Tarjeta Viaja Ciudad de México busca incentivar las compras de viajes en un momento de recesión económica, a través del crédito.
 El programa de recuperación del turismo en el DF, que presentó el jueves Alejandro Rojas, secretario de Turismo de la capital, tiene varios elementos innovadores y por lo pronto ha generado una corriente positiva entre los prestadores de servicios turísticos.
La reunión pública que tuvo lugar en el Sheraton del Centro Histórico, fue precedida por un peculiar encuentro entre Marcelo Ebrard, jefe de Gobierno, Rojas y lo que podríamos llamar las “fuerzas vivas” del turismo en la ciudad.
Y es que participaron desde los empresarios, hasta los líderes de los guías de turistas o de los taxistas que operan afuera de los hoteles, con el propósito de que nadie se quedara al margen.
Además de los paquetes especiales, las cuponeras y otros elementos que le pusieron al programa para mostrarlo bien vestido, hay un elemento que llama la atención.
Se trata de la llamada Tarjeta Viaja Ciudad de México, que busca incentivar las compras de viajes en un momento de recesión económica a través del financiamiento.
El equipo de Rojas está negociando con algunos bancos, sofoles y sindicatos la emisión de estos productos financieros y la expectativa es que en los siguientes días podrán estar las primeras tarjetas en el mercado.
Hay empresas que se han especializado en el otorgamiento de “créditos chiquitos”, como es el sonado caso de Banco Elektra, de Ricardo Salinas Pliego.
Hay otras, como es el caso de Viajes Palacio, que encabeza Luis Torres, dirigido a otro segmento del mercado que ha logrado vender hasta 100 mil viajes de placer al año, en gran medida a la posibilidad de ligar la compra con el crédito.
La otra novedad es el seguro de gastos médicos, pues, como en el caso de la oferta que lanzó hace tres semanas AM Resorts, busca generar confianza cuando la expectativa de tener un problema asociado con el virus de la influenza humana es mínimo.
Rojas reportó que, de haber estado los hoteles a niveles de ocupación de 5%, éste ya ha subido a cerca de 30%, lo que ofrece todavía un panorama complicado pero con una actividad a la alza.
Conferencia. Este 2 de junio, en el salón Mayer Brown, de Nueva York, Miguel Gómez Mont, director general del Fonatur, dará una conferencia para mostrar el portafolio de los nuevos proyectos de desarrollo turístico en México.
Más allá del momento recesivo, la entrada al evento costará 80 dólares, por lo que hay quienes piensan que los organizadores están pecando de optimistas si suponen que se llenará el salón.
Buen producto. Simon Bros, uno de los productores de anuncios de televisión más famosos en México, sostiene que un punto a favor de la campaña Vive México es que se trata de un producto muy vendible.
Él mismo cuenta que logró sumar como “embajador” a Javier El Vasco Aguirre, entrenador de la Selección Mexicana de Futbol, a la primera invitación, pues muchos famosos realmente quieren apoyar la recuperación turística del turismo. |
